La vidéo institutionnelle

Le film d’entreprise n’est pas un format figé, bien au contraire. Il en existe de toutes sortes et il n’est pas toujours évident de faire la différence entre un film promotionnel, un film événementiel, un film corporate et un film institutionnel. Quel que soit le nom qu’on lui donne, réaliser un film d’entreprise original pour travailler l’image de marque d’une entreprise est un outil incontournable qui permet de répondre aux enjeux de la communication digitale. Vous êtes à la recherche d’un partenaire pour la production d’un film institutionnel à Bordeaux afin de renforcer votre image de marque dans toute la Nouvelle Aquitaine ? Vous avez besoin de vous appuyer sur une équipe expérimentée pour réaliser un film promotionnel afin de vous faire connaître à l’international ? Quel que soit votre secteur d’activité, Quai des Lunes saura être à l’écoute de vos exigences. Cette agence spécialisée dans les réalisations audiovisuelles maîtrise l’art de présenter votre savoir-faire et de mettre en valeur vos atouts.

Beaucoup de gens utilisent l’expression film promotionnel pour désigner ce que les professionnels considèrent comme étant des films institutionnels. Si l’on s’en tient à la définition communément admise, le film institutionnel (film ‘corporate’ en anglais) fait référence à une vidéo qui présente de façon globale une entreprise, une association ou une institution (par exemple une mairie, un office de tourisme ou une préfecture). Tandis que le film promotionnel a un objectif plus commercial, il est destiné à mettre en avant un produit ou un service et ne s’attarde généralement pas sur l’histoire de l’entreprise, les spécificités de son activité principale ou l’ambiance de travail qui y règne. Si le film promotionnel d’entreprise explique aux spectateurs « voilà ce que je vous propose », le film institutionnel aurait pour sous-titre « voilà qui nous sommes ». Mais la frontière entre les deux est parfois floue et un film d’entreprise peut poursuivre deux objectifs, présenter et vendre. Tout va dépendre de la cible et des canaux de diffusion. Ce sont des questions qu’il faut absolument se poser dès que l’on commence à envisager la production d’un film d’entreprise. Et c’est le rôle de Quai des Lunes de vous accompagner dans cette réflexion.

Qu’il s’agisse de réaliser un film promotionnel pour soutenir la communication commerciale ou de faire un film corporate orienté ‘image de marque’, le point commun de tous les films institutionnels et publicitaires que nous réalisons, c’est la mise en avant des valeurs de nos clients. Dès l’origine du projet, nous nous impliquons totalement auprès de vos équipes afin de comprendre ce qui fait la force de votre entreprise et de définir un message fort que l’on va distiller tout au long de votre vidéo institutionnelle. Pour ce type de film, notre travail passe invariablement par une véritable immersion au cœur de votre organisation. Cela nous permet d’en découvrir les spécificités et de comprendre comment vous appréhendez votre secteur d’activité et comment vous vous positionnez sur votre marché. C’est une base de travail indispensable avant de se lancer dans l’écriture de l’histoire que l’on va raconter au spectateur, c’est ce que l’on appelle le storytelling.

Le film institutionnel n’est généralement pas destiné au grand public. Mais alors qui souhaitez-vous convaincre ou séduire avec ce film promotionnel ? Cette question est essentielle et la réponse orientera tout le processus de création. En effet, on ne communique pas de la même façon auprès des actionnaires ou des clients. On ne s’appuiera pas sur les mêmes informations, le ton sera différent et l’histoire du film institutionnel doit s’adapter à son public. Vous souhaitez que la réalisation de votre film institutionnel mette en avant l’ambiance de travail dans l’entreprise pour lancer une campagne de recrutement à l’occasion de salons professionnels ? Vous désirez insister sur la stratégie de développement et les chiffres clés pour informer de potentiels investisseurs lors d’une réunion à votre siège social ? Quai des lunes jouera un véritable rôle de conseiller afin de vous proposer la solution la plus adaptée à vos besoins en matière de communication.

Tout comme lorsque l’on réalise une vidéo publicitaire classique, une vidéo institutionnelle d’entreprise peut prendre diverses formes. Cela peut être un format relativement court avec un rythme très dynamique destiné à une diffusion sur le web. Ou au contraire un film institutionnel d’entreprise de plusieurs minutes qui va permettre d’approfondir les points importants et de s’appuyer sur la technique du storytelling pour créer de l’émotion. Qualité des images, bande-son originale, voix off, efficacité du montage, motion design… La production d’un film institutionnel requiert différents savoir-faire. Quai des Lunes s’entoure des meilleurs intervenants pour donner vie à vos projets de film d’entreprise.